Đề cương chi tiết về Cty CP Xây Lắp Bưu Điện Miền Trung cần làm là phải xây dựng cho mình một chiến lược kinh doanh với việc “phát triển thương hiệu toanvan file.doc
30,000 ₫
- Mô tả
- Đánh giá (0)
- Demo thử
Mô tả
3.Đối tượng và phạm vi nghiên cứu. 2
CHƯƠNG I: LÝ LUẬN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU 9
1.1 TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU.. 9
1.1.1 Khái niệm Thương hiệu. 9
1.1.2 Các yếu tố của thương thiệu. 9
1.1.3 Chức năng của thương hiệu. 10
1.1.4 Đặc tính của thương hiệu. 11
1.1.5 Phân loại thương hiệu. 12
1.1.6 Vai trò của thương hiệu. 13
1.1.7 Tài sản thương hiệu (Brand Equity) 14
1.2 PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TRONG TỔ CHỨC KINH DOANH.. 15
1.2.1 Khái niệm phát triển thương hiệu. 15
1.2.2 Các thước đo đánh giá phát triển thương hiệu. 15
1.2.3 Các chiến lược phát triển thương hiệu. 16
1.3 NỘI DUNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TRONG TỔ CHỨC KINH DOANH: 16
1.3.1 Xác định tầm nhìn, sứ mệnh và mục tiêu phát triển thương hiệu. 16
1.3.2 Phân khúc thị trường và xác định thị trường mục tiêu. 17
1.3.3 Định vị và tái định vị thương hiệu trên thị trường mục tiêu. 17
1.3.4 Lựa chọn chiến lược phát triển thương hiệu tối ưu. 19
1.3.5 Triển khai các công cụ, chính sách phát triển thương hiệu. 19
1.3.6 Kiểm tra và điều chỉnh các chương trình phát triển thương hiệu. 20
CHƯƠNG II: THỰC TRẠNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CTC CÔNG TY CỔ PHẦN XÂY LẮP BƯU ĐIỆN MIỀN TRUNG.. 22
2.1. TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN XÂY LẮP BƯU ĐIỆN MIỀN TRUNG 22
2.1.1 Lịch sử hình thành và phát triển của Cty CP Xây Lắp Bưu Điện Miền Trung 22
2.1.2 Chức năng nhiệm vụ SXKD và mô hình tổ chức công ty. 23
2.2 THỰC TRẠNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CTC CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN XÂY LẮP BƯU ĐIỆN MIỀN TRUNG.. 32
2.2.1 Tình hình phát triển thương hiệu CTC: 32
2.2.2 Thực trạng phát triển thương hiệu CTC.. 33
2.3 ĐÁNH GIÁ CHUNG VỀ QUÁ TRÌNH PHÁT TRIỂN THUƠNG HIỆU CTC 38
2.3.1 Những kết quả đạt được. 38
CHƯƠNG 3: PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CTC CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN XÂY LẮP BƯU ĐIỆN MIỀN TRUNG.. 40
3.1 CĂN CỨ ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP. 40
3.1.1 Triển vọng phát triển ngành. 40
3.1.2 Định hướng phát triển và mục tiêu SXKD của công ty. 40
3.1.3 Một số đặc điểm phát triển thương hiệu dịch vụ hiện nay. 40
3.2 PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CTC.. 41
3.2.1 Xây dựng tầm nhìn, sứ mệnh và xác định mục tiêu phát triển thương hiệu 41
3.2.2 Phân khúc thị trường, xác định và mở rộng thị trường mục tiêu. 42
3.2.3 Tái định vị thương hiệu CTC.. 43
3.2.4 Lựa chọn chiến lược phát triển thương hiệu tối ưu. 43
3.2.5 Triển khai các chính sách phát triển thương hiệu. 44
3.2.6 Kiểm tra và điều chỉnh các chính sách phát triển thương hiệu. 45
3.2.7 Các biện pháp bảo vệ thương hiệu. 45
Đánh giá
Chưa có đánh giá nào.