Mô tả

MỞ ĐẦU

1.Tính cấp thiết của đề tài

Toàn cầu hóa và hội nhập kinh tế quốc tế là cơ hội để phát triển nhưng cũng ẩn chứa nhiều thách thức đối với mọi nền kinh tế, đặc biệt là ở những quốc gia đang phát triển. Việc mở cửa thị trường, phát triển kinh tế tạo ra một áp lực cạnh tranh rất lớn đối với các ngành sản xuất, dịch vụ trong nước. Các Tập đoàn tư bản nước ngoài với khả năng lớn về vốn, công nghệ hiện đại và kinh nghiệm quản lý sẽ là những đối thủ mạnh đối với các doanh nghiệp Việt Nam nói chung và Tập đoàn Bưu chính Viễn Thông Việt Nam (VNPT) nói riêng.

Công ty Cổ Phần Xây Lắp Bưu Điện Miền Trung ( CTC ) có trụ sở đặt tại 50B Nguyễn Du – Quận Hải Châu – TP Đà Nẵng được thành lập theo giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh số 0400458940 do Sở Kế Hoạch và Đầu Tư TP Đà Nẵng cấp ngày 30/01/2004

Công ty Cổ Phần Xây Lắp Bưu Điện Miền Trung ( CTC ) là một đơn vị thành viên thuộc Tập Đoàn Bưu Chính Viễn Thông hoạt động chuyên về lĩnh vực : Xây công trình kỹ thuật dân dụng; Cung cấp Thiết bị Viễn Thông; Cáp thông tin các loại; ống nhựa cho các đơn vị trong và ngoài VNPT. Việc xây dựng và phát triển thương hiệu CTC mới đang ở giai đoạn bước đầu thiết lập những nền móng cho thương hiệu. Hiện nay công ty vẫn chưa có một chiến lược cụ thể cho vấn đề quản lý , duy trì và phát triển thương hiệu CTC trên thị trường.

Năm 2012 là một năm tiếp tục có rất nhiều biến động với nền kinh tế thế giới và trong nước ảnh hưởng không nhỏ đến hoạt động sản xuất kinh doanh của nhiều doanh nghiệp trong đã bao gồm các doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực Viễn thông và công nghệ thông tin. Do đó, vấn đề cấp bách mà Cty CP Xây Lắp Bưu Điện Miền Trung cần làm là phải xây dựng cho mình một chiến lược kinh doanh với việc “phát triển thương hiệu” thích hợp để có thể giữ vững thị trường và tiếp tục phát triển thị phần về Xây lắp – xây dựng các công trình Viễn Thông và cung cấp Thiết bị Viễn Thông .

2. Mục tiêu nghiên cứu

– Hệ thống hóa cơ sở lý luận về thương hiệu, thương hiệu trong tiến trình phát triển thương hiệu.

– Phân tích thực trạng công tác phát triển thương hiệu CTC của Cty CP Xây Lắp Bưu Điện Miền Trung trong thời gian qua.

– Xác định những ưu điểm, nhược điểm từ đó hoàn thiện công tác phát triển thương hiệu CTC – Cty CP Xây Lắp Bưu Điện Miền Trung.

3.Đối tượng và phạm vi nghiên cứu

Đối tượng nghiên cứu: thương hiệu CTC – Cty CP Xây Lắp Bưu Điện Miền Trung.

Phạm vi nghiên cứu: tình hình tài chính, kinh doanh phục vụ cho phân tích, đánh giá được thu thập từ năm 2009 đến nay của Cty CP Xây Lắp Bưu Điện Miền Trung  trong công tác phát triển thương hiệu CTC.

4.Phương pháp nghiên cứu

Để thực hiện đề tài nghiên cứu này, sử dụng dữ liệu có sẵn của công ty, đồng thời tự tiến hành điều tra, thống kê thêm các vấn đề liên quan đến nội dung nghiên cứu.

Các phương pháp nghiên cứu cụ thể được sử dụng trong luận văn gồm các phương pháp thống kê, phương pháp diễn giải, quy nạp; phương pháp phân tích, tổng hợp dựa trên những tài liệu sẵn có của đơn vị, phương pháp so sánh, mô hình hóa, phương pháp điều tra xã hội học …

5. Ý nghĩa khoa học và thực tiễn của đề tài

Đề tài sẽ hệ thống hoá một cách khoa học cơ sở lý luận về thương hiệu, với những kiến thức mới nhất được cập nhật bởi một số giáo trình, sách tham khảo được viết và biên dịch của nhiều tác giả trong và ngoài nước.

Hỗ trợ Cty CP Xây Lắp Bưu Điện Miền Trung trong việc xây dựng thương hiệu CTC nhằm đáp ứng yêu cầu cạnh tranh, tạo dựng một thương hiệu bền vững và có giá trị đối với khách hàng.

6. Cấu trúc luận văn

Luận văn gồm 3 chương

Chương 1 – Cơ sở lý thuyết thương hiệu và phát triển thương hiệu.
Chương 2 – Thực trạng phát triển thương hiệu CT Công ty Cổ Phần Xây Lắp Bưu Điện Miền Trung.
Chương 3 – Giải pháp phát triển thương hiệu CTC Công ty Cổ Phần Xây Lắp Bưu Điện Miền Trung.