để tài “XÂY DỰNG CHƯƠNG TRÌNH QUẢNG CÁO CHO SẢN PHẨM XE MÁY NHÃN HIỆU SYM TẠI CÔNG TY CÔNG NGHỆ PHẨM ĐÀ NẴNG” toanvan file.doc
30,000 ₫
- Mô tả
- Đánh giá (0)
- Demo thử
Mô tả
MỤC LỤC
CHƯƠNG I : CƠ SỞ LÝ LUẬN LIÊN QUAN ĐẾN VIỆC XÂY DỰNG MỘT CHƯƠNG TRÌNH QUẢNG CÁO.. 6
1.2.Vai trò và chức năng của quảng cáo. 6
1.3. Các yếu tố ảnh hưởng tới một chương trình quảng cáo. 7
1.3.3. Các yếu tố thuộc về sản phẩm.. 9
1.4. Các bước xây dựng một chương trình quảng cáo. 10
1.4.1. Mục tiêu của chương trình quảng cáo. 10
1.4.2. Quyết định ngân sách cho quảng cáo. 11
1.4.3. Quyết định thông điệp quảng cáo. 13
1.4.3.1. Các yếu tố quyết định một thông điệp: 14
1.4.3.2. Quyết định thông điệp quảng cáo. 14
1.4.4. Quyết định về phương tiện truyền thông. 17
1.4.5. Đánh giá hiệu quả quảng cáo. 21
1.5. Các chính sách marketing hỗ trợ cho hoạt động quảng cáo. 22
1.5.2. Chính sách phân phối 23
2.1. GIỚI THIỆU CHUNG VỀ CÔNG TY.. 24
2.1.1 Quá trình hình thành và phát triển của công ty. 24
2.1.2 Chức năng, nhiệm vụ và quyền hạn của công ty. 25
2.1.3 Cơ cấu tổ chức và bộ máy quản lý của công ty. 26
2.1.3.2 Chức năng nhiệm vụ của các phòng ban. 29
2.2. TÌNH HÌNH HOẠT ĐỘNG SẢN XUẤT KINH DOANH CỦA CÔNG TY GIAI ĐOẠN 2011 – 2013. 30
2.2.1 Tình hình sử dụng cơ sở vật chất kỹ thuật 30
2.2.2. Tình hình tài chính. 32
2.2.2.1. Tình hình tài chính của Công ty. 32
2.2.2.2 Tình hình hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty. 33
2.3.1. Thực trạng hoạt động Marketing tại công ty trong thời gian qua. 38
2.3.1.1. Chính sách sản phẩm.. 38
2.3.1.3. Chính sách phân phối 39
2.3.2. Các hoạt động quảng cáo cho sản phẩm xe máy nhãn hiệu SYM… 40
2.3.2.1. Mục tiêu quảng cáo cho sản phẩm xe máy SYM hiện nay. 40
2.3.2.2 Ngân sách dành cho quảng cáo. 40
2.3.2.3. Các phương tiện quảng cáo của công ty. 41
2.3.2.4. Các hình thức quảng cáo. 41
3.1. CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN TIẾN TRÌNH XÂY DỰNG CHƯƠNG TRÌNH QUẢNG CÁO 43
3.1.1 Mục tiêu, chiến lược, phát triển của công ty CÔNG NGHỆ PHẨM ĐÀ NẴNG.. 43
3.1.1.1.1. Mục tiêu kinh doanh. 43
3.1.1.1.2. Mục tiêu Marketing. 43
3.1.2. Nghiên cứu thị trường và định dạng khách hàng mục tiêu. 44
3.1.2.1. Sơ lược về thị trường xe máy. 44
3.1.2.2. Quan điểm của người tiêu dùng hiện nay về thị trường xe máy. 44
3.1.2.3. Triển vọng của sản phẩm xe máy nhãn hiệu SYM… 45
3.1.2.4. Thị trường mục tiêu mà công ty muốn hướng đến. 45
3.1.3. Nghiên cứu hành vi khách hàng. 46
3.1.4. Mục tiêu và phạm vi tác động của giải pháp. 47
3.2.1. Xác định mục tiêu quảng cáo. 48
3.2.1.1. Cơ sở xác định mục tiêu quảng cáo. 48
3.2.1.1.1. Thị trường mục tiêu. 48
3.2.1.1.2. Các nỗ lực tiếp thị khác. 48
3.2.1.1.3. Tình hình cạnh tranh. 49
3.2.1.1.4. Mục đích quảng cáo. 49
3.2.1.2. Tiêu chuẩn đánh giá mục tiêu. 50
3.2.1.3. Mục tiêu quảng cáo và phối thức tiếp thị 50
3.2.2. Ngân sách quảng cáo. 50
3.2.2.1. Cơ sở để xác định. 51
3.2.2.2. Các phương pháp xác định. 51
3.2.3. Xây dựng thông diệp quảng cáo. 52
3.2.3.1. Các yếu tố quyết định thông điệp. 52
3.2.3.2. Các phương pháp trình bày thông điệp. 53
3.2.4. Lựa chọn phương tiện quảng cáo. 54
3.2.4.1. Các phương tiện quảng cáo. 54
3.2.4.2. Các yếu tố cân nhắc khi lựa chọn. 55
3.2.5. Đánh giá và hiệu chỉnh chương trình quảng cáo. 56
3.2.5.1. Đánh giá hiệu quả của quảng cáo. 56
3.2.5.2. Lựa chọn các thước đo kết quả. 57
Đánh giá
Chưa có đánh giá nào.