Mô tả

LỜI MỞ ĐẦU

1. Lý do chọn đề tài

Trong nền kinh tế thị trường hiện nay, việc kinh doanh ngày càng trở nên khó khăn hơn do khả năng cung ứng hàng hóa ra thị trường của các doanh nghiệp ngày càng đa dạng cũng như mức độ cạnh tranh ngày càng khốc liệt. Xúc tiến thương mại trở thành hoạt động vô cùng quan trọng với bất kỳ một công ty, doanh nghiệp nào.

Giờ đây Việt Nam đã gia nhập tổ chức thương mại thế giới (WTO), chắc chắn chúng ta sẽ phải đối mặt với một tình thế khốc liệt hơn bởi các doanh nghiệp nước ngoài, nhất là các tập đoàn nổi tiếng cùng với những hàng hóa của họ sẽ tràn vào Việt Nam.

Ngoài việc phát triển sản phẩm mới, định giá hợp lý, thiết lập hệ thống phân phối hiệu quả, công ty còn phải tổ chức đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm thông qua các hình thức tuyên truyền, cổ động như quảng cáo, xúc tiến bán, quan hệ công chúng, và bán hàng trực tiếp… đối với hầu hết các sản phẩm mà công ty kinh doanh.

Trong quá trình thực tập tại Công ty cổ phần sản xuất – thương mại – dịch vụ Tiến Phát, TP. Quy Nhơn, Tỉnh Bình Định , em nhận thấy chương trình xúc tiến thương mại tại công ty chưa được chú trọng và hiệu quả. Vì vậy em đã chọn đề tài

“Giải pháp hoàn thiện chương trình xúc tiến thương mại của công ty cổ phần sản xuất – thương mại – dịch vụ Tiến Phát, TP Quy Nhơn, Bình Định làm luận văn tốt nghiệp của mình.

2. Mục tiêu nghiên cứu

Tìm hiểu những kiến thức cơ bản về xúc tiến thương mại dựa trên cơ sở lý luận cơ bản. Qua đó phân tích tình hình thực tế chương trình xúc tiến thương mại của công ty Tiến Phát. Từ đó đề xuất một số giải pháp hoàn thiện chương trình xúc tiến thương mại của công ty.

3. Phương pháp nghiên cứu

Nghiên cứu thông qua tài liệu của công ty cung cấp kết hợp với một số kinh nghiêm trong thời gian thực tập tại công ty

4. Kết cấu đề tài

Kết cấu luận văn gồm có ba phần:

Phần I: Cơ sở lý luận về xúc tiến thương mại

Phần II: Tình hình hoạt động kinh doanh và thực trạng chương trình xúc tiến thương mại của Công ty cổ phần sản xuất – thương mại – dịch vụ Tiến Phát.

Phần III: Hoàn thiện chương trình xúc tiến thương mại của Công ty cổ phần sản xuất – thương mại – dịch vụ Tiến Phát.

Mặc dù đã cố gắng hết sức nhưng với vốn kiến thức còn hạn chế, chắc chắn đề tài không tránh khỏi những thiếu sót. Vì vậy, em rất mong nhận được sự góp ý của quý thầy cô và các bạn để bài viết có thể hoàn thiện hơn.

Cuối cùng, em xin bày tỏ lòng biết ơn đến Ban lãnh đạo, các cô chú, anh chị trong phòng Kế hoạch – Kinh doanh đã nhiệt tình giúp đỡ em trong suốt quá trình thực tập tại Công ty. Đồng thời, em cũng gửi lời cảm ơn chân thành nhất đến Cô Nguyễn Thị Minh Tâm đã tận tình hướng dẫn, chỉ bảo giúp em hoàn thành luận văn này.