Đề tài thực tập về Chiến lược marketing sản phẩm thời trang công sở nữ tại công ty CP Vinatex Đà Nẵng toanvan file.doc
30,000 ₫
- Mô tả
- Đánh giá (0)
- Demo thử
Mô tả
MỤC LỤC
- Lý do chọn đề tài 1
- Mục tiêu nghiên cứu của đề tài 1
- Đối tượng và phạm vi nghiên cứu. 2
- Phương pháp nghiên cứu. 2
- Ý nghĩa thực tiễn của đề tài 2
- Bố cục của luận văn. 2
TỔNG QUAN VỀ TÀI LIỆU NGHIÊN CỨU.. 3
1.1. Cơ sở lý luận về chiến lược marketing. 7
1.1.2. Chiến lược marketing trong hệ thống chiến lược của công ty. 8
1.1.2.1. Bản chất của chiến lược marketing. 8
1.1.2.2. Vai trò của chiến lược marketing. 8
1.1.3. Tạo dựng lợi thế cạnh tranh thông qua chiến lược marketing. 9
1.1.3.1. Lợi thế cạnh tranh. 9
1.1.3.2. Chiến lược marketing tạo dựng lợi thế cạnh tranh công ty. 10
1.2. Tiến trình xây dựng chiến lược marketing. 10
1.2.1. Những căn cứ xây dựng chiến lược marketing. 10
1.2.2. Xác định mục tiêu chiến lược marketing. 11
1.2.3. Phân tích môi trường marketing. 11
1.2.3.1. Phân tích môi trường bên ngoài 11
1.2.3.2. Phân tích môi trường bên trong. 12
1.2.4. Chiến lược xác định giá trị 12
1.2.4.1. Dự báo nhu cầu thị trường. 12
1.2.4.2. Phân đoạn thị trường. 12
1.2.4.3. Lựa chọn thị trường mục tiêu. 13
1.2.4.4. Định vị sản phẩm.. 13
1.2.5. Chiến lược sáng tạo giá trị 13
1.2.5.1. Sáng tạo giá trị dựa trên sản phẩm.. 13
1.2.5.2. Sáng tạo giá trị dựa trên giá cả. 14
1.2.5.3. Sáng tạo giá trị dựa trên con người 14
1.2.6. Chiến lược phân phối và chia sẻ giá trị 14
1.2.6.1. Bản chất và chức năng của kênh phân phối 14
1.2.6.2. Hình thành chiến lược phân phối 15
1.2.6.3. Các mục tiêu về chiến lược phân phối 15
1.2.7. Chiến lược truyền thông giá trị 15
1.2.7.1. Quá trình truyền thông marketing. 15
1.2.7.2. Mục tiêu truyền thông. 15
1.2.7.3. Truyền thông thông qua quảng cáo. 16
1.2.7.4. Truyền thông thông qua marketing trực tiếp. 16
1.2.7.5. Truyền thông thông qua khuyễn mãi 16
1.2.7.6. Truyền thông thông qua PR.. 16
1.2.7.7. Truyền thông thông qua bán hàng. 16
2.1. Tổng quan về công ty cổ phần Vinatex Đà Nẵng. 18
2.1.1. Lịch sử hình thành và phát triển. 18
2.1.2. Chức năng, nhiệm vụ. 18
2.1.3. Cơ cấu tổ chức quản lý của công ty. 19
2.2. Những nguồn lực kinh doanh của công ty. 20
2.2.2. Cơ sở vật chất – kỹ thuật 20
2.2.2.2. Diện tích mặt bằng. 21
2.3. Kết quả hoạt động kinh doanh của công ty CP Vinatex Đà Nẵng. 22
2.3.1. Kết quả hoạt động kinh doanh của công ty giai đoạn 2007 – 2011. 22
2.3.2. Thực trạng hoạt động kinh doanh trên thị trường nội địa của công ty CP Vinatex Đà Nẵng 22
2.4.1. Công tác xác định mục tiêu marketing. 22
2.4.2. Công tác nghiên cứu, phân tích môi trường bên ngoài 23
2.4.3. Tình hình phân tích nội bộ công ty. 23
2.4.4. Công tác xác định thị trường mục tiêu và định vị hiên tại của công ty. 24
2.4.5. Chiến lược marketing hiện tại của công ty. 24
2.4.5.2. Chính sách sản phẩm.. 25
2.4.5.3. Chính sách phân phối 25
2.4.5.4. Chính sách truyền thông. 25
3.1.1. Tổng quan về ngành may mặc Việt Nam.. 26
3.1.2. Mục tiêu chiến lược marketing. 26
3.1.3. Phân tích môi trường bên ngoài 26
3.1.3.1. Phân tích các yếu tố môi trường vĩ mô. 26
3.1.3.2. Phân tích môi trường cạnh tranh ngành. 26
3.1.4. Phân tích nội bộ công ty. 26
3.2. Chiến lược xác định giá trị 27
3.2.1. Dự báo nhu cầu thị trường. 27
3.2.2. Phân đoạn thị trường. 27
3.2.3. Đánh giá và lựa chọn thị trường mục tiêu. 27
3.3. Chiến lược sáng tạo giá trị 27
3.3.1. Sáng tạo giá trị dựa trên sản phẩm.. 27
3.3.2. Sáng tạo giá trị dựa trên con người 27
3.3.3. Sáng tạo giá trị dựa trên giá cả. 27
3.4. Chiến lược phân phối và chia sẻ giá trị 27
3.4.1. Chiến lược phân phối 27
3.4.2. Phân phối giá trị thông qua kênh trực tiếp. 27
3.4.3. Phân phối giá trị thông qua kênh gián tiếp. 27
3.5. Chiến lược truyền thông giá trị 28
3.5.1. Truyền thông thông qua quảng cáo. 28
3.5.2. Truyền thông thông qua marketing trực tiếp. 28
Đánh giá
Chưa có đánh giá nào.