Đề tài thực tập về Hoàn thiện công tác truyền thông cổ động tại công ty TNHH công nghệ giấy Vĩnh Tiến Miền Trung toanvan file.doc
30,000 ₫
- Mô tả
- Đánh giá (0)
- Demo thử
Mô tả
CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ TRUYỀN THÔNG CỔ ĐỘNG.. 8
1.1. Quá trình truyền thông. 8
1.1.2. Nội dung của quá trình truyền thông: 8
1.2. Các bước trong quá trình phát triển hệ thống truyền thông hiệu quả: 10
1.2.1. Nhận diện công chúng mục tiêu. 10
1.2.2. Xác định mục tiêu truyền thông. 11
1.2.3. Soạn thảo thông điệp. 13
1.2.3.1. Nội dung thông điệp. 13
1.2.3.2. Cấu trúc thông điệp. 13
1.3.3.3. Hình thức thông điệp. 13
1.2.4. Chọn lựa phương tiện truyền thông. 14
1.2.5. Khuyến mại(sales promotion). 18
1.2.6.1. Các hình thức bán hàng cá nhân. 20
1.2.6.2. Trưng bày, trình diễn sản phẩm tại nơi bán. 20
1.2.6.3. Hội chợ triển lãm thương mại 20
1.2.8. Marketing trực tiếp. 22
1.3.1. Phương pháp tùy theo khả năng. 24
1.3.2. Phương pháp tỉ lệ phần trăm theo doanh thu. 24
1.3.3. Phương pháp cân bằng cạnh tranh. 24
1.3.4. Phương pháp căn cứ mục tiêu và công việc. 24
CHƯƠNG 2: TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY.. 26
2.1.1. Giới thiệu về công ty. 26
2.1.2.Cơ cấu tổ chức và chức năng nhiệm vụ của công ty 28
2.1.3. Chức năng, nhiệm vụ của các phòng ban. 28
2.2. Môi trường kinh doanh của công ty TNHH công nghệ giấy Vĩnh Tiến miền trung. 29
2.2.2 Môi trường ngành và cạnh tranh. 32
2.3. Môi trường bên trong của công ty. 34
2.3.1.Tình hình cơ sở vật chất 34
2.3.2. Tình hình sử dụng máy móc thiết bị 34
2.3.3. Tình hình sử dụng nguồn nhân lực. 36
2.3.4. Tình hình tiêu thụ theo chủng loại sản phẩm.. 37
2.3.5. Tình hình tiêu thụ theo thị trường. 37
2.3.6. Tình hình sử dụng vốn của công ty. 39
2.3.7.Kết quả hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty. 40
2.4.1. Khách hàng mục tiêu. 42
2.4.2. Mục tiêu truyền thông. 42
2.4.3. Thông điệp truyền thông. 43
2.4.4. Các hoạt động truyền thông mà công ty giấy Vĩnh Tiến Miền Trung đã thực hiện. 43
2.4.4.1. Hoạt động quảng cáo. 43
2.4.4.3. Quan hệ công chúng. 49
2.4.4.4. Bán hàng trực tiếp. 50
2.4.4.5. Marketing trực tiếp. 51
3.1. 1. Mục tiêu kinh doanh. 54
3.1. 2. Mục tiêu marketing. 54
3.1.3. Triển vọng phát triển ngành. 55
3.2. Xây dựng chương trình truyền thông cổ động cho công ty. 55
3.2. 1. Mục tiêu của chính sách truyền thông cổ động. 55
3.2.2. Định dạng công chúng mục tiêu 55
3.2.3. Thiết kế thông điệp truyền thông. 55
3.2.4. Lựa chọn kênh truyền thông. 56
3.2.5. Xây dựng ngân sách cổ động: 56
3.2.6. Triển khai và đánh giá kết quả truyền thông cổ động. 56
3.3. Xây dựng phối thức cổ động. 56
3.3.1.1. Xây dựng chính sách quảng cáo. 56
3.3.1.2. Xây dựng ngân sách cho quảng cáo. 57
3.3.1.3. Quyết định thông điệp quảng cáo. 57
3.3.1.4. Triển khai chương trình quảng cáo. 58
3.3.1.5. Đánh giá hiệu quả công tác quảng cáo. 62
3.3.2.1. Xác định mục tiêu khuyến mãi 62
3.3.2.2. Lựa chọn công cụ khuyến mãi 62
3.3.2.3.Thực hiện chương trình khuyến mãi 64
3.3.3. Quan hệ công chúng……………………………………………………………………64
Đánh giá
Chưa có đánh giá nào.