Mô tả

Lời mở đầu

Trong bối cảnh tình hình thị trường ngày càng cạnh tranh quyết liệt với sự tham gia của những doanh nghiệp lớn trong cả nước đầu tư vào thị trường Đà Nẵng. Đây là một áp lực rất lớn đối với các doanh nghiệp ở thị trường Đà Nẵng. Điều này đòi hỏi các doanh nghiệp phải khẳng định vị thế, nâng cao năng lực cạnh tranh để tồn tại và phát triển. Với vai trò và tầm quan trọng, thương hiệu đã trở thành một vũ khí cạnh tranh không thể thiếu. Có thể kể ra một vài lợi ích của thương hiệu như sau:

• Nó làm khách hàng tin tưởng, an tâm và tự hào khi sử dụng sản phẩm.
• Duy trì lượng khách hàng trung thành và thu hút thêm khách hàng mới.
• Giảm chi phí marketing, tạo thuận lợi khi thực hiện các hoạt động marketing khác như tung sản phẩm mới, phát triển thị trường mới.
• Thu hút nhà đầu tư và nhân tài.
• Có thể định giá cao và chống lại sự cạnh tranh về giá.
• Được pháp luật bảo hộ và chống hàng giả, hàng nhái.
• Đem lại kết quả kinh doanh tốt hơn: doanh thu và lợi nhuận cao hơn.

Vì vậy, phát triển thương hiệu là một vấn đề cần thiết đối với tất cả các doanh nghiệp muốn thành công và đứng vững trên thị trường.

Tuy nhiên, xây dựng và phát triển thương hiệu là một chiến lược dài hạn, phải đầu tư về con người, thời gian và tiền bạc. trong khi khả năng tài chính của các doanh nghiệp vẫn còn hạn chế. Đặc biệt là đối với các doanh nghiệp bán lẻ, việc xây dựng và phát triển thương hiệu khá khó khăn. Bởi nó không dừng lại ở việc bị giới hạn bởi khả năng tài chính mà còn nhiều khó khăn khác nữa.

Thứ nhất, thị trường bán lẻ Việt Nam được đánh giá là một thị trường hấp dẫn và đầy tiềm năng. Vì vậy, khi gia nhập vào tổ chức thương mại thế giới WTO chắc chắn sẽ có nhiều doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực này đến kinh doanh tại Việt Nam. Họ là những tập đoàn lớn, có tên tuổi, nhiều kinh nghiệm, trình độ quản trị cao, khả năng về tài chính mạnh. Các doanh nghiệp Việt Nam sẽ gặp nhiều khó khăn và thử thách, đối đầu với sự cạnh tranh gay gắt và quyết liệt.

Thứ hai, doanh nghiệp bán lẻ kinh doanh nhiều mặt hàng của nhiều thương hiệu khác nhau nên để thành công trong việc xây dựng thương hiệu cho riêng mình đòi hỏi nhiều ý tưởng mới và sáng tạo.

Thứ ba, xu hướng tiêu dùng thay đổi, những đòi hỏi của khách hàng ngày càng khắc khe hơn

Công ty cổ phần điện tử và tin học Đà Nẵng (Viettronimex Đà Nẵng) cũng nằm trong tình hình chung đó. Do vậy, việc phát triển thương hiệu để tồn tại và phát triển là rất cần thiết.

Xuất phát từ những vấn đề trên, em chọn đề tài “phát triển thương hiệu cho công ty cổ phần điện tử và tin học Đà Nẵng (Viettronimex Đà Nẵng)”