Đề tài thực tập về Chính sách sản phẩm nhằm đẩy mạnh xuất khẩu hàng thủ công mỹ nghệ sang thị trường Mỹ của công ty CP XNK Artexport – Đà Nẵng toanvan file.doc
30,000 ₫
- Mô tả
- Đánh giá (0)
- Demo thử
Mô tả
MỤC LỤC
DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ VÀ ĐỒ THỊ. 4
Chương 1 : Cơ sở lý luận chung về chính sách sản phẩm xuất khẩu của Doanh nghiệp Ngoại thương. 8
1.1. Khái niệm và phân loại sản phẩm.. 8
1.1.1 Khái niệm và cấu trúc sản phẩm.. 8
1.1.2.1 Căn cứ vào đặc tính sử dụng sản phẩm : 9
1.1.2.2 Căn cứ vào mục đích sử dụng sản phẩm : 9
1.2 Chu kì sống của sản phẩm: 12
1.2.1 Khái niệm và ý nghĩa của nghiên cứu chu kỳ sống sản phẩm.. 12
1.2.2 Các chiến lược theo chu kì sống sản phẩm: 13
1.2.2.1 Giai đoạn triển khai ( t0 – t1) : 13
1.2.2.2 Giai đoạn phát triển( t1 – t2) : 14
1.2.2.3 Giai đoạn chín muồi ( t2 – t3) : 15
1.2.2.4 Giai đoạn suy tàn ( t3 – t4) : 16
1.3 Vai trò và mục tiêu của chính sách sản phẩm : 16
1.3.1 Khái niệm và vai trò của chính sách sản phẩm : 16
1.3.2. Mục tiêu của chính sách sản phẩm: 17
1.4 Chính sách chủng loại sản phẩm: 18
1.4.1 Các quyết định về hệ hàng: 18
1.4.1.1 Khái niệm về hệ hàng và các tham số của hệ hàng: 18
1.4.1.2 Các quyết định liên quan đến hệ hàng: 18
1.4.2 Các quyết định về phổ hàng: 23
1.4.2.1 Khái niệm và các tham số của phổ hàng. 23
1.4.2.2 Các quyết định về phổ hàng: 23
1.5 Chính sách hoàn thiện và nâng cao các đặc tính sử dụng của sản phẩm: 24
1.6 Chính sách sản phẩm mới: 24
1.6.1 Khái niệm và phân loại sản phẩm mới: 24
1.6.2 Vai trò và mục tiêu của chính sách sản phẩm mới: 25
1.6.3 Tiến trình nghiên cứu triển khai sản phẩm mới 26
1.6.3.1 Phát sinh ý tưởng về sản phẩm mới: 26
1.6.3.3 Triển khai và thử nghiệm khái niệm về sản phẩm mới 28
1.6.3.4 Triển khai chiến lược marketing. 29
1.6.3.5 Phân tích kinh doanh. 30
1.6.3.6 Triển khai sản phẩm mới: 30
1.6.3.7 Thử nghiệm thị trường: 31
1.6.3.8 Thương mại hóa sản phẩm: 32
1.6.4 Các chiến lược phát triển sản phẩm mới: 32
1.6.4.1. Chiến lược đổi mới: 32
1.6.4.2.Chiến lược bắt chước: 33
1.6.4.3 Chiến lược thích nghi: 33
1.6.4.4 Chiến lược tái định vị 33
1.7 Quyết định về sản phẩm: 33
1.7.1 Quyết định về thiết kế và kiểu dáng sản phẩm: 33
1.7.1.1 Quyết định về thiết kế. 33
1.7.1.2 Phác thảo kiểu dáng sản phẩm: 35
1.7.2 Những quyết định về nhãn hiệu: 35
1.7.2.2. Các quyết định về nhãn hiệu. 35
1.7.3 Những quyết định về bao bì: 38
1.7.3.1 Khái niệm, cấu tạo và ý nghĩa của bao bì 38
1.7.3.2 Những quyết định liên quan đến bao bì ……………………………………….39
1.7.4 Những quyết định về dịch vụ: 40
Chương 2: Tình hình kinh doanh xuất khẩu của công ty cổ phần XNK TCMN ARTEXPORT 41
2.1 Giới thiệu chung về công ty: 41
2.1.1 Lịch sử hình thành và phát triển công ty Artexport 42
2.1.2 Các lĩnh vực hoạt động của công ty : 42
2.1.4 Thị trường của Artexport : 44
2.1.5 Nguồn lực của công ty CP XNK Artexport : 44
2.1.5.3 Cơ sở vật chất kỹ thuật 46
2.1.6 Kết quả hoạt động kinh doanh của Artexport Đà Nẵng năm 2008 : 48
2.1.6.1 Bảng báo cáo kết quả hoạt động kinh doanh 3 năm ( từ 2006-2008 ) 48
2.1.6.2 Kim ngạch xuất khẩu trong 3 năm ( từ 2006-2008) 49
2.2 Tình hình chính sách sản phẩm tại công ty CP XNK Artexport 49
2.2.1 Chính sách chủng loại sản phẩm.. 49
2.2.1.1 Phổ hàng thủ công mỹ nghệ của Artexport : 49
2.2.1.2 Hệ hàng thủ công mỹ nghệ của Artexport 51
2.2.2 Chính sách hoàn thiện và nâng cao các đặc tính sử dụng của sản phẩm: 59
2.2.2.1 Hoàn thiện về mặt kỹ thuật và nguyên vật liệu: 59
2.2.2.2 Hoàn thiện về mẫu mã, kiểu dáng hàng thủ công mỹ nghệ của Artexport : 60
2.2.3 Chính sách sản phẩm mới: 62
2.2.3.1 Sản phẩm mới về nguyên tắc. 62
2.2.3.2 Sản phẩm mới theo nguyên mẫu. 62
2.3 Các quyết định về sản phẩm; 62
2.3.1 Quyết định về thiết kế và kiểu dáng sản phẩm.. 62
2.3.2 Quyết định về nhãn hiệu. 64
2.3.3 Quyết định về bao bì: 64
2.3.4 Những quyết định về dịch vụ: 65
Chương 3: Chính sách sản phẩm hàng thủ công mỹ nghệ của Artexport tại thị trường Mỹ 66
3.1.1.1 Môi trường kinh tế của Hoa Kỳ: 66
3.1.1.2 Môi trường văn hóa của Hoa Kỳ. 70
3.1.1.3 Môi trường pháp lý: 74
3.1.1.4 Môi trường khoa học công nghệ : 79
3.1.2 Phân tích môi trường vi mô. 81
3.1.2.2Thị hiếu tiêu dùng của người Mỹ đối với hàng thủ công mỹ nghệ: 81
3.1.2.3. Hệ thống phân phối ở Mỹ: 83
3.1.2.4 Đối thủ cạnh tranh. 83
3.2 Hoàn thiện chính sách sản phẩm hàng thủ công mỹ nghệ của Artexport 87
3.2.1 Chính sách chủng loại sản phẩm: 87
3.2.2 Chính sách hoàn thiện và nâng cao các đặc tính sử dụng của sản phẩm: 89
3.2.2.1 Hoàn thiện về mẫu mã, kiểu dáng và màu sắc sản phẩm: 89
3.2.2.2 Hoàn thiện về nguyên vật liệu: 92
3.2.2.3 Hoàn thiện về chất liệu sản phẩm.. 93
3.2.3 Chính sách sản phẩm mới: 93
3.2.3.1 Phát sinh ý tưởng về sản phẩm mới: 93
3.2.3.3 Triển khai và thử nghiệm khái niệm sản phẩm mới: 95
3.2.3.4 Triển khai chiến lược marketing. 95
3.3 Các quyết định liên quan đến sản phẩm.. 96
3.3.1 Quyết định về nhãn hiệu: 96
3.3.2 Quyết định về bao bì: 97
3.3.3 Quyết định về dịch vụ: 98
3.4 Các biện pháp thực hiện chính sách sản phẩm.. 100
3.4.1 Biện pháp để tiếp cận khách hàng hiệu quả thông qua hội chợ. 100
3.4.1.1 Chuẩn bị trước khi tham gia hội chợ……………………………………………101
3.4.1.2 Tại hội chợ………………………………………………………………………102
3.4.1.3 Sau hội chợ…………………………………………………………………..…103
3.4.2 Hoàn thiện về kênh phân phối……………………………………………………104
3.4.3 Thay đổi hệ thống phân loại sản phẩm cho phù hợp với thị trường Mỹ………….105
Kết luận…………………………………………………………………………………106
Danh mục tài liệu tham khảo……………………………………………………………107
Phụ lục 1: phiếu điều tra khách hàng thăm quan……………………………………….108
Phụ lục 2: Mã HS đối với các mặt hàng thủ công mỹ nghệ…………………………….110
Phụ lục 3: thông tin về các hội chợ tại Mỹ……………………………………………..111
phụ lục 4: Những cửa hàng lớn tại Mỹ…………………………………………………112
Đánh giá
Chưa có đánh giá nào.