Mô tả

LỜI MỞ ĐẦU

1. I. Mục đích nghiên cứu

Trong những năm gần đây, ở thị trường Việt Nam dần hình thành một nền công nghiệp PR – tổ chức sự kiện với sự quan tâm ngày càng lớn của giới doanh nghiệp và sự ra đời của nhiều loại hình dịch vụ. Ngoài các công ty liên doanh, công ty nước ngoài, hệ thống các doanh nghiệp tư nhân, các công ty Nhà Nước và thậm chí các cơ quan quản lí cũng bắt đầu quan tâm đến việc sử dụng dịch vụ của các công ty Marketing Event.

Số lượng các công ty PR – Tổ chức sự kiện bùng nổ như nấm sau mưa trong thời gian vừa qua. Thị trường PR – Tổ chức sự kiện theo ước tính tăng trưởng trung bình 30% với hơn 20 công ty chuyên nghiệp và hơn 200 công ty quảng cáo khác đang xúc tiến thêm các dịch vụ này. Điều này phù hợp với nhu cầu của thị trường khi các doanh nghiệp khách hàng đang ngày càng hướng tới việc thuê những công ty bên ngoài thực hiện những hoạt động PR – tổ chức sự kiện thay vì tự biên tự diễn như trước đây.

Ta thấy rằng, dịch vụ tổ chức các sự kiện tiếp thị là loại hình dịch vụ mang tính đặc trưng riêng biệt cao. Trước những nhu cầu phong phú và đa dạng của thị trường, các công ty PR – tổ chức sự kiện cần thiết kế và sản xuất các chương trình sao cho phù hợp và đáp ứng được tối đa nhu cầu của công ty khách hàng. Do vậy,  để khách hàng tin tưởng và giao phó cho một công ty khác thực hiện dự định của mình, thì công ty thực hiện ý tưởng phải có năng lực thực hiện, phải am hiểu ý đồ sự kiện, phải tạo dựng được lòng tin đối với công ty khách hàng. Với xu thế đó, việc xây dựng uy tín thương hiệu cho một công ty cung cấp dịch vụ cần được quan tâm một cách đặc biệt. Thương hiệu đóng vai trò trong việc làm nổi bật và khác biệt hoá các năng lực cạnh tranh của công ty so với ĐTCT. Nó đem lại sự ổn định doanh thu, nâng cao lợi thế cạnh tranh, tạo ra danh tiếng và uy tín cho doanh nghiệp.

1. Đối tượng và nghiên cứu phạm vi nghiên cứu

 – Đối tượng:

v Nghiên cứu về giải pháp nhằm xây dựng uy tín thương hiệu cho công ty Công ty CP Tổ chức sự kiện Thế Kỷ”.

v Nghiên cứu các công cụ xây dựng uy tín thương hiệu cho công ty Công ty CP Tổ chức sự kiện Thế Kỷ trong giai đoạn hiện nay

1. Mục tiêu nghiên cứu

Việc chọn đề tài ” giải pháp xây dựng uy tín thương hiệu cho công ty TNHH tổ chức các sự kiện tiếp thị Coon Events ” nhằm các mục tiêu sau :

• Đánh giá các nguồn lực của Coon Events
• Phân tích tác động của môi trường đến hoạt động kinh doanh của Coon Events
• Xác định năng lực cạnh tranh vượt trội
• Giải pháp xây dựng uy tín thương hiệu

III. Phương pháp nghiên cứu

Việc nghiên cứu đề tài này thông qua phương pháp chung như sau :Thu thập các dữ liệu thông qua :

• Tài liệu của cơ quan thực tập
• Tham khảo các tài liệu có liên quan
• Quan sát thực tế tại công ty thực tập
• Tham khảo ý kiến của các nhân viên trong công ty thực tập

1. Kết cấu của đề tài:

PHẦN I: CƠ SỞ LÍ LUẬN