đề tài “ Nghiên cứu đánh giá của người tiêu dùng thành phố Đà Nẵng về hàng may mặc Việt Nam so với hàng may mặc Trung Quốc” toanvan file.doc
30,000 ₫
- Mô tả
- Đánh giá (0)
- Demo thử
Mô tả
1.1.1 Quá trình hình thành và phát triển ngành may mặc Việt Nam.. 6
1.1.1.1 Giai đoạn 1: Trước năm 1990. 7
1.1.1.2 Giai đoạn 2: Mở đường xuất khẩu vào thị trường châu Âu (1990-2001). 8
1.1.1.3 Giai đoạn 3: Mở vào thị trường Hoa Kỳ (2001-2006). 10
1.1.1.4 Giai đoạn 4: Sau 2006, hậu WTO, giai đoạn cạnh tranh quyết liệt 12
1.1.2 Những thách thức của ngành may mặc Việt Nam hiện nay. 13
1.2 TẦM QUAN TRỌNG CỦA NGHIÊN CỨU.. 17
1.3 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU.. 18
2.1 THÁI ĐỘ VÀ Ý ĐỊNH HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG.. 19
2.2.2 CÁC THUỘC TÍNH CỦA HÀNG MAY MẶC.. 20
2.2.2.1 Thuộc tính kỹ thuật 21
2.2.2.2 Thuộc tính thị hiếu. 24
2.3.1 Định nghĩa thuật ngữ xuất xứ quốc gia. 27
2.3.2 Phân loại xuất xứ quốc gia: 27
2.3.2.1Xuất xứ thuần tuý ( W.O ). 28
2.3.2.2 Xuất xứ không thuần tuý. 29
2.3.3 Ảnh hưởng của xuất xứ quốc gia đến lựa chọn của người tiêu dùng. 30
2.3.3.1 Xuất xứ quốc gia và thái độ đối với sản phẩm.. 31
2.3.3.2 Xuất xứ quốc gia và hành vi mua của khách hàng. 32
Chương 3: TIẾN TRÌNH NGHIÊN CỨU.. 34
3.2 CÂU HỎI NGHIÊN CỨU VÀ BIẾN SỐ NGHIÊN CỨU.. 35
3.3 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU.. 36
3.3.2.1 Mức độ quan trọng của từng yếu tố đánh giá hàng may mặc. 39
3.3.2.2 Mức độ đồng ý với đánh giá theo từng yếu tố đối với hàng may mặc. 39
3.3.2.3 Nhận biết xuất xứ quốc gia. 41
3.3.2.4 Mức độ quan trọng của nhận biết xuất xứ quốc gia. 41
3.3.2.5 Nhận biết thông tin xuất hiện hàng may mặc Trung Quốc kém chất lượng. 41
3.3.2.6 Mức độ ảnh hưởng của thông tin xuất hiện hàng may mặc Trung Quốc độc hại 41
3.3.4 Triển khai thu thập dữ liệu. 42
3.3.5 Chuẩn bị dữ liệu và phân tích. 43
3.6.2 Nhập liệu và phân tích. 46
Chương 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU.. 48
4.1.1 Theo kinh nghiệm mua sắm.. 48
4.1.2 Theo giới tính, độ tuổi, thu nhập. 48
4.2.1 Mức độ quan trọng của các tiêu chí đánh giá. 50
4.2.1.1 Khác biệt theo giới tính. 51
4.2.1.2 Khác biệt theo độ tuổi 56
4.2.1.3 Khác biệt theo thu nhập. 59
4.2.2 Đánh giá hàng may mặc đối với hai xuất xứ quốc gia. 68
4.2.2.2 So sánh sự khác nhau trong đánh giá hàng may mặc giữa hai xuất xứ quốc gia 70
4.3.2 Ảnh hưởng của thông tin hàng Trung Quốc độc hại 74
4.3.3 Ưu tiên xuất xứ quốc gia khi mua sản phẩm may mặc. 75
4.4 TÓM TẮT KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU: 76
Chương 5: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ 78
5.1.1 Đối với công ty may mặc trong nước. 78
5.1.2 Đối với người tiêu dùng. 80
5.1.3 Đối với hiệp hội may mặc Việt Nam.. 80
5.2 MỘT SỐ ĐIỂM HẠN CHẾ CỦA ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU.. 81
5.3 Đề xuất hướng nghiên cứu tiếp theo. 81
Đánh giá
Chưa có đánh giá nào.